目前，已經(jīng)出現(xiàn)了一些知名的抖音IP。做抖音和做IP，其實(shí)都是為了共同的目的：引流。對(duì)企業(yè)和品牌來(lái)說(shuō)，抖音最大的價(jià)值，就是能夠短時(shí)間內(nèi)帶來(lái)巨大流量。而打造IP，最終也是為了賦能引流。

　　什么是IP?

　　例如，小豬佩奇這個(gè)IP，作為當(dāng)下最流行的動(dòng)畫(huà)之一，擁有廣泛的粉絲群體，不僅有兒童、年輕消費(fèi)者，甚至可以延伸到兒童的父母、長(zhǎng)輩。

　　IP引流的特性是：IP自身流量對(duì)于產(chǎn)品的賦能遠(yuǎn)比獨(dú)立的推廣、營(yíng)銷活動(dòng)大得多。

　　那么，傳統(tǒng)的IP引流與現(xiàn)在的抖音IP引流有什么差異呢?

　　傳統(tǒng)的IP形象植入產(chǎn)品屬于二維層面的操作，我們要先看到圖案，再引發(fā)聯(lián)想。這是一個(gè)需要先有認(rèn)知，然后進(jìn)行二次“發(fā)酵”的過(guò)程。

　　但是，抖音IP則是看到內(nèi)容之后與用戶產(chǎn)生共鳴，吸引用戶評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)。短視頻的內(nèi)容形式突破了IP平面形象的限制，對(duì)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，是一次從二維到三維的認(rèn)知提升。

　　和傳統(tǒng)廣告投放媒體來(lái)比較，目前抖音平臺(tái)的營(yíng)銷成本非常低，對(duì)于缺少預(yù)算的中小品牌來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是不可多得的福利期。

　　如何打造抖音IP，并且實(shí)現(xiàn)抖音引流呢?

　　抖音IP，內(nèi)容是至關(guān)重要的。

　　從品牌角度出發(fā)，把內(nèi)容輸出給什么樣的群體遠(yuǎn)比制作什么樣的內(nèi)容更重要，而在此之前，品牌首先要做的是放低門(mén)檻，使更多用戶得以參與。

　　尋找話題點(diǎn)是鏈接品牌和消費(fèi)者的橋梁，在抖音IP的打造中，單純宣傳產(chǎn)品是不會(huì)獲得巨大流量的，需要品牌以更軟性、更生動(dòng)、更有趣的方式向消費(fèi)者表達(dá)，這樣才能引發(fā)更強(qiáng)烈的IP效應(yīng)。

　　任何品牌的口碑和價(jià)值歸根結(jié)底還是由消費(fèi)者“反哺”產(chǎn)品與服務(wù)產(chǎn)生的。

　　傳統(tǒng)快消企業(yè)能夠真實(shí)面對(duì)消費(fèi)者的機(jī)會(huì)很少，而抖音，正在成為流量最大、最有趣、觸發(fā)率最高的平臺(tái)，抖音IP的優(yōu)勢(shì)在于極大程度縮減了消費(fèi)者觸及品牌內(nèi)容的成本。品牌商們可以通過(guò)有趣、正能量的內(nèi)容影響消費(fèi)者，產(chǎn)生共鳴，從而賦能其產(chǎn)品與品牌。

　　品牌商想要玩轉(zhuǎn)抖音，除了借助IP之外，還要做好這兩點(diǎn)，一是定位，二是內(nèi)容。

　　和微信朋友圈不同，在抖音平臺(tái)，不能發(fā)多種類型的內(nèi)容，這會(huì)導(dǎo)致系統(tǒng)無(wú)法判定你的內(nèi)容屬于哪一類標(biāo)簽，最終影響系統(tǒng)推送。

　　只有當(dāng)抖音官方清楚地知道你的抖音號(hào)什么定位，才會(huì)精準(zhǔn)地給你推送同一屬性的粉絲，你的抖音IP才能夠慢慢形塑。

　　抖音IP打造，必定是未來(lái)相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)的焦點(diǎn)和機(jī)遇所在。