在過去的一年中，“短視頻”三個字成為了大家關注的重心，越來越多的人從一個觀眾的身份變身成為創作者，為這個行業的發展添磚加瓦。抖音則是一匹矯健黑馬，從2017年5月的爆發開始，直至今日都保持住了令人驚嘆的增長勢頭。那么抖音信息流投放有什么準則呢?

　　一、禁止合作行業

　　成人用品，計生用品(含情趣);

　　酒(優質品牌客戶可商榷);

　　視頻類產品：映客，一直播等;

　　社區社交類產品：探探、陌陌、即刻、唱吧、世紀佳緣、珍愛網;

　　拍攝工具類產品：美拍;

　　醫療機構、醫療平臺，如：平安好醫生;

　　藥品(優質品牌客戶可以商榷);

　　保健品(優質品牌客戶可以商榷);

　　醫療器械;

　　棋牌捕魚游戲;

　　貨款、信用卡業務：傳統銀行信用卡業務可接入;代辦信用卡平臺暫不接入。

　　娛樂經紀：橙子娛樂、全明星探;

　　音樂類產品：網易云樂、QQ音樂;

　　美容美發、理發店(及其培訓招生)

　　生活美容：推拿;

　　娛樂場所：酒吧、清吧、KTV;

　　月子中心;

　　視頻APP：網紅直播APP、BesTV;

　　娛樂經紀公司招聘;

　　淘寶客、返利APP;

　　二、白名單準入行業

　　宮廷升官游戲：禁止接入包含買賣人口、宣揚男尊女卑或女尊男卑思想的游戲;

　　互聯網金融;

　　眾籌

　　三、廣告素材規范

　　1、用戶體驗

　　不得包含干擾性效果：背景及文字強亮光及閃爍效果、強震動效果;圖文變換過快等;

　　不得包含容易引起用戶不適的內容：局部患處放大圖;極其不雅觀的圖片等;

　　不得模仿抖音產品的元素、文字和顏色：包括但不限于圖標，主界面，虛假@文案、虛假群話題標識等(品牌合作除外);

　　不得出現過于直白簡化目無任何設計感的元素或過于雜亂且影響用戶基本感觀的元素;

　　不得出現中文錯別字和英文錯誤拼寫：若借用某字為諧音字，需要在該字上加引號以示區別;除注冊商標及企業名稱外，不得使用繁體字;不得使用惡搞性詞語及過于花哨的符號;

　　不得出現聯系方式信息(聯系電話，郵箱，個人微信號等);

　　不得出現引導訪問url或下載的標識信息;

　　嚴禁出現誤導、騙取點擊的圖片和文案：鼠標的手形、箭頭等形狀及視頻的播放、暫停、點擊、滑動等形式的按鈕元素;恭喜獲獎、點擊有驚喜、點擊獲取、點擊轉身、點擊試穿、點擊翻轉、領取獎品等文案元素;

　　游戲類視頻如涉及主播類形式，視煩中不得出現影響畫面完整度的主播說話窗口。

　　2、價值觀導向正確

　　不得出現與色情、毒品、賭博相關元素及隱喻;

　　不得出現某些敏感產品形象，包括但不限于避孕套等;

　　不得出現男權、女權等隱喻的創意或帶有明顯男性向或女性向或包含性暗示意圖的內容;

　　不得出現不文明用語(2B、fuck、shit、智障、mgb等);

　　不得出現影響社會安定的內容(在鬧市區跑酷的內容);

　　不得出現教唆未成人違法犯罪或侵犯未成年人隱私等內容;

　　不得出現血腥、暴力、恐怖、惡心等相關元素及隱喻;

　　不得定向老弱婦孺等弱勢群體,不得歧視殘疾人。

　　3、重視版權

　　所有的圖片、視頻都必須有相關版權證明或授權;

　　涉及的音樂必須擁有版權證明或授權，不可直接使用抖音內部的音樂作為廣告背景音樂;

　　可以使用公有領域內的版權作品，如肖邦的《夜曲》、貝多芬的《命運交響曲》等。

　　四、抖音審核FAQ

　　1、祛斑祛痘類的廣告，能進行推廣嗎?

　　目前只能投放大品牌的化放品，例如歐萊推等;

　　2、計劃已經審核通過了，是代表頭條和抖音兩個已經審核通過了嗎?

　　提交含有抖音信息流的計劃，在一審通過后，計劃顯示投放中，會顯示抖音審核中，二審會出現兩種情況，抖音審核失敗顯示;抖音審核失敗，其他計劃正常投放。抖音審核成功顯示：計劃投放中;

　　3、抖音還是不支持京東或者海寶鏈接嗎?

　　可以跳轉淘寶、天貓,但是無法直接跳轉對應app;

　　4、彩妝工作室(化妝的那種)的可以正常投放嗎?

　　要看商家的具體推廣內容，需要提供具體推廣鏈接以供核實;

　　5、抖音是否可以推廣二手房?

　　可以接受二手房產中介的投放;

　　6、客戶推廣某一具體活動做活動宣傳可以嗎?

　　推廣線下活動是可以的，需要查看素材，素材不得涉及違規;

　　7、Keep On Going，這首歌查到是無版權的，能否用于抖音背景音樂?

　　這首歌是國外歌曲，是經過正規唱片公司發行，該歌曲具有版權，如需使用，需要提供版權證明;

　　8、抖音進行微信公眾號加粉可以嗎?抖音可以推廣官網嗎?

　　可以在落地頁放微信公眾號，但是不得在視頻和落地頁引導關注。可以投放官網，需要查看具體行業;

　　9、關于抖音廣告的投放，若客戶在視頻中加上關注“某某抖音號”這種話可以嗎?

　　視頻中不得及關注抖音號、公眾號這種，落地也不得誘導用戶關抖音號、公眾號;

　　10、AD后臺授權過的音樂背景，但是還是被拒了，什么原因?

　　目前后臺音樂不得用于商業，使用音樂，請提供授權;

　　11、真人CS俱樂部，可以做抖音推廣嗎?

　　可以接受投放，但素材中不得出現違背審核良好風俗的場景，不得出現血腥、槍戰場景;

　　12、婚紗攝影可以投放抖音信息流嗎?

　　此行業可以正常投放;

　　13、激光設備可以做抖音嗎，激光雕刻木頭的設備、鐵、食品等設備的投放?

　　此行業可以正常投放,需要把控具體素材;

　　14、看書的能推抖音嗎?例如：夢想書城app。

　　可以接受投放，需要查看具法素材，會把控素材內容;

　　15、推廣彩妝培訓，可以投放抖音信息流嗎?

　　此行業可以接受推廣;

　　16、抖音視頻廣告沒有音樂可以嗎?

　　完全無聲的視頻無法通過審核;

　　17、美容儀器可以上抖音嗎?

　　判定為小家電產品是可以正常投放的，如果涉及醫療器械是不接受投放的;

　　18、品牌內衣是否可以投放抖音信息流?

　　內衣行業是可以的，但是因為展示的情況太過于暴露，需要根據投放內容具體溝通;

　　19、英樹品牌(大品牌)化收品是否可以投放料音信息流?

　　可以投放，需要核實具體素材。