抖音在展現其強大的引流、帶貨、變現能力之后，越來越多的商家開始想往抖音上發展。

知己知彼，才能百戰不殆。想在任何平臺上有所建樹，首先要了解平臺規則。大家都知道抖音是頭條系下的產品，采用算法機制，那么抖音的算法機制到底是怎么做的呢？

抖音推薦機制

當一個視頻初期上傳，平臺會給你一個初始流量，如果初始流量之后，根據點贊率，評論率，轉發率，進行判斷：該視頻是受歡迎還是不受歡迎，如果第一輪評判為受歡迎的，那么他會進行二次傳播。

相反，在第一波或者第N波，反應不好，就不再推薦，沒有了平臺的推薦，視頻的傳播也就到此為止了。

所以，抖音算法背后思維邏輯也就是：智能分發，疊加推薦，及熱度加權。

智能推薦流量池

當一個新的視頻傳送到抖音上，抖音通過比對知道你這是新的視頻，然后給你第一次推薦流量，新視頻流量分發以附近和關注為主，再配合用戶標簽和內容標簽智能分發，如新視頻的完播率高，互動率高，這個視頻才有機會持續加持流量。

① 點贊量

② 評論量

③ 轉發量

④ 完播率

這也正是0粉也能1夜10w＋，一夜爆紅的原因。

疊加推薦

所謂疊加推薦，是指新視頻都會智能分發100vv左右的播放量，如轉發量達10（舉例），算法就會判斷為受歡迎的內容，自動為內容加權，疊加推薦給你1000vv；轉發量達100（舉例），算法持續疊加推薦到10000vv；轉發量達1000（舉例），再疊加推薦到10wvv，依次累推…所以那些一夜幾百萬播放量的抖音主也經常不知道發生了什么，實則是大數據算法的加權。

疊加推薦當然是以內容的綜合權重作評估標準，綜合權重的關鍵指標有：完播率、點贊量、評論量、轉發量，且每個梯級的權重各有差異，當達到了一定量級，則以大數據算法和人工運營相結合的機制。

熱度加權

實刷近百條爆火抖音，發現所有一夜爆火的視頻，和抖音推薦板塊的視頻，播放量多在百萬級，綜合數據都很好。

可見經過大量用戶的檢驗，層層熱度加權后才會進入了抖音的推薦內容池，接受幾十到上百萬的大流量洗禮，各項熱度的權重依次為：

完播率>轉發量>評論量>點贊量

熱度權重也會根據時間擇新去舊，一條爆火的視頻的熱度最多持續1周，除非有大量用戶模仿跟拍，所以還需要穩定的內容更新機制，和持續輸出爆款的能力。

在爆火的通關攻略中，算法只指明了路徑，而內容才是啟動人性的金鑰匙，視頻的播放量、點贊量、關注量都是人群內心的一個個票選，而能打通關的秘訣只有內容！

了解了抖音的算法機制，接下來就要說到關鍵的--內容。好的內容在引起大量傳播的同時，還能吸引粉絲關注，帶來轉化。

抖音運營

關于內容的打造，可以分為三步：

01屬性，定義自己

我們可以把抖音看作自己的的社交平臺，真實的生活在上面，表達的內容是帶有個人的審美、技能、趣味的。簡單說，就像經營你的朋友圈，把自己包裝成一個有血有肉，性格鮮明的人。

如何對人設進行包裝呢？

完善自己的資料，越全越好。包括頭像、昵稱、手機、微博、微信、頭條等，越詳細越好。

昵稱：誰（昵稱）+在干嘛，帶個性特征，好記，口語化強，無生僻字，不帶英文；

簡介：生動刻畫性格，一以貫之，開頭第一句曝光最多，搜索入口，號召行語言結尾；

頭像：辨識度強，建議用真人，風格統一；

風格：方言、語調等，正常基礎上，略帶夸張；

02內容，表達自己

內容被推薦是可以分為機器識別和人為包裝兩個方面的。如果是機器識別，肯定是有一定規則的。

人為的被喜歡，就要對視頻進行精心策劃。

1）定位與分類

按照受眾需求，可以分為理性需求和感性需求。

理性需求是指一些有用的、學習類的垂直內容視頻，比如生活妙招、化妝教程、英語口語、養生秘籍一類；感性需求主要指的是有趣的泛娛樂內容，比如萌寵萌寶、小哥哥小姐姐、跳舞段子一類的，能引起情緒喜怒的內容。

2）找準標桿

分析自己的目的以及可控資源，多拉片，多研究，找到適合自己的套路

3）整理模版

好萊塢大片都源自莎士比亞幾十部戲劇原形，史詩級音樂也有套路和流水化模板。所以運營抖音也不例外，可以多分析一些視頻，總結一些適合自己的模板原形。

分享一個萬能法則：

反差：主體反差--誰，在哪，做什么；劇情反差；流行套路反差

共鳴：為粉絲們發生，巧用mv技巧烘托

其實不必擔心拍攝的手法是不是專業，是不是夠高級，把短視頻當作社交顆粒，而不是一個作品，真摯比技巧更重要。

“始于顏值，陷于才華，忠于人品”其實是對短視頻平臺運營一個非常精準的概括。

03

運營，適應環境

根據長期運營經驗，我們也有總結出一定的運營經驗

1）發布規律

上傳時間：11:30-12:30 17:30-19:00 20:30-22:00

發布時間固定，日更兩條最優，每兩條之間上傳間隔不小于3小時

2）視頻規格及審核機制

規格：

1.推薦豎屏，長寬比例為16:9；

2.畫質高清，分辨率不低于720*1280；

3.嚴禁出現非抖音App的水印；

4.原創、首發；