抖音上熱門機制是什么？不懂推薦算法還想上熱門？

目錄:

一，抖音運營的四大推薦機制

二，抖音推薦算法步驟

三，如何利用抖音的推薦算法上熱門呢？

近期，有很多初學抖音的朋友來問我類似這樣的問題，對于新手來說，這的確是一個難題。視頻播放量僅僅有三五百，其實并不是你賬號本身有問題，而是你對抖音的推薦機制并不了解。今天，就來跟各位朋友分享關于抖音運營的四大推薦機制。

一，抖音運營的四大推薦機制

1.抖音的審核機制：去中心化

什么叫做去中心化呢？

簡單的來講，就是說任何人都可以在網(wǎng)絡上表達自己的觀點或創(chuàng)造原創(chuàng)的內(nèi)容，共同生產(chǎn)信息。抖音就是一個典型的去中心化的平臺，這也就意味著任何用戶都是可以通過抖音這個平臺來展現(xiàn)自己，都是有機會成為擁有百萬粉絲甚至是千萬粉絲的大咖！只要產(chǎn)出的內(nèi)容、作品受歡迎，就會被越來越多的人關注。

2.抖音的權重機制：智能分發(fā)

智能分發(fā)，是抖音平臺推薦機制的一大亮點！無論你要做什么類型的賬號，平臺會根據(jù)賬號的權重來對你新發(fā)布的視頻給予一定的初始推薦流量；優(yōu)先推薦給附近的人與賬號本身的粉絲以及你關注的人，之后是根據(jù)分析平臺所有用戶的標簽以及你內(nèi)容的標簽進行初始的智能分發(fā)；接下來就是等待推薦后的反饋結果了，也可以說你的作品進入了一個冷啟動的狀態(tài)！

3.抖音的推薦機制：疊加推薦

第二點提到了初始流量分發(fā)，先把作品推薦給部分用戶，然后等待用戶反饋結果，從而來判斷這條內(nèi)容是否受到用戶的歡迎。如果在這條作品在初始分發(fā)后反饋給平臺的結果是受歡迎的，那么平臺會把這條作品進行二次分發(fā)，此次分發(fā)的流量覆蓋會更多、更廣泛，這也是作品能否上熱門的關鍵點之一；反之，如果初始反饋沒有效果，那也就不會得到平臺的二次推薦了！

4.抖音的推薦流量池：逐步加大流量

抖音的流量池有著等級之分的：低級流量池、中級流量池、高級流量池，不同權重的賬號會被分配到不同的流量池，當然也就意味著將會獲得不同的推薦量！賬號被分配的高低，取決于發(fā)布內(nèi)容的受歡迎程度。對于新賬號來說，前5個作品的反饋數(shù)據(jù)非常重要，平臺會根據(jù)這5條作品的反饋數(shù)據(jù)進行分析，來確定賬號內(nèi)容的質(zhì)量，再進行分配到相應的流量池中！也可以說，前5個作品可以決定賬號能否做起來。

二，抖音推薦算法步驟

相信有些人知道，抖音的內(nèi)容推送主要是通過機器的算法來實現(xiàn)的，一共大概可以分成三步：

1.上傳視頻之后，由機器小范圍的推薦給可能會對你視頻標簽感興趣的人群，差不多是20-250人數(shù)之間，計算在單位時間之內(nèi)觀眾(audience)的評論、點贊和分享數(shù)。具體公式是：熱度=A×評論數(shù)+B×點贊數(shù)+C×分享數(shù)，系數(shù)A，B，C會根據(jù)整體的算法實時微調(diào)，大致上：C>A>B。這一步我們暫且稱為第一次推薦

這就是我們平時為什么會看到推薦里面出現(xiàn)的內(nèi)容，有些互動率幾乎是0。就是因為你是這個視頻的第一波觀眾

2.如果經(jīng)過第一次推薦，你們的視頻沒有在目標用戶中得到比較好的反饋，那么很遺憾你就只能指望下次再拍出更好的視頻啦，這就是為什么你在抖音中的視頻瀏覽數(shù)大部分都是在50-250之間的原因啦。

另一方面，如果你的視頻經(jīng)過第一次推薦得到了比較好的觀眾反饋，那么這時你的視頻將會被推薦給更多的潛在觀眾，我們可以叫擴大推薦。機制跟第一次推薦一樣，這次觸達的觀眾人數(shù)大概可能是1000-5000人。以此類推，像把一顆石頭丟進平靜的湖面一樣，一圈一圈的輻射到更大的面積。那種視頻點贊數(shù)達到100w以上的視頻，就證明它在目標觀眾中喚起了深深的共鳴。

一般來說，短視頻的點贊、評論越多，播放時間越長，用戶沒看完就關閉的比例越低，能獲得的推薦量就會越大。達到了上面的幾個條件，系統(tǒng)就會認為你是一個優(yōu)質(zhì)的視頻，來給予大量推薦。

3.經(jīng)過前兩步的設計，基本可以保證90%的視頻可以科學合理的篩選出抖音的熱門視頻，但是考慮到一些意外情況(比如系統(tǒng)給你的第一波曝光受眾沒有弄好，導致機器把第一批推薦的目標觀眾搞錯啦，又或者運營的同學針對一些節(jié)日或者熱點要人為增加熱門視頻)，所以你會看到抖音當中有一部分的視頻上面有“精選”的字樣。

這就是抖音小助手的作用啦，抖音應該有一個內(nèi)容運營團隊(預計在20-30人左右，現(xiàn)在應該更多了)，專門負責跟用戶互動和發(fā)現(xiàn)特別有意思的視頻，直接設定為熱門視頻。所以發(fā)視頻的時候偶爾可以嘗試?@抖音小助手?，增加你的視頻被抖音小編看到的概率，說不定就可以上熱門啦，畢竟雙保險，機會更大。

三，如何利用抖音的推薦算法上熱門呢？

那么，該如何利用好抖音的算法呢？

抖音推薦邏輯的三個關鍵詞：基礎流量、疊加推薦 、時間效應

1.利用好流量池

如前所述，抖音給每一個作品都提供了一個流量池，無論你是不是大號、作品質(zhì)量如何。你之后的傳播效果，就取決于你的作品在這個流量池里的表現(xiàn)。

因此，我們要珍惜這個流量池，想辦法讓我們的作品在這個流量池中有突出的表現(xiàn)。

抖音評價你在流量池中的表現(xiàn)，會參照 4 個標準：① 點贊量 ② 評論量 ③ 轉(zhuǎn)發(fā)量 ④ 完播率

知道了這 4 個標準，我們就要在一開始視頻發(fā)出來的時候，想辦法發(fā)動所有的你能發(fā)動的力量去點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、把它播放完。

2.疊加推薦

我們自己能發(fā)動的力量畢竟有限，因此，當作品被推廣到更大的范圍以后，就不是我們能人工干預的了。這時，我們該如何提升關鍵的 4 個指標呢?

詳細的做法我會在后面提到，這里先簡單說一點，啟發(fā)一下你的思路。比如說，既然評論量很重要，那你在寫視頻的標題文案時，是不是應該考慮設置一些互動問題，引導用戶留言評論呢？

但這里要給你提個醒：千萬不要去刷流量!現(xiàn)在我們看淘寶上面有各種刷抖音流量、評論、點贊的店鋪，千萬不要去做這種事情，一定會被關小黑屋的，一定會。所以千萬不要投機。

3.時間效應

我們發(fā)現(xiàn)，有些視頻拍出來之后沒火，過幾天、過一個星期，甚至過了個把月之后，這個視頻卻突然火了。所以這個推薦算法其實還是很有意思，它會“挖墳”，帶火一些優(yōu)質(zhì)的老視頻。

所以你比較看好的一些視頻，即使它一開始沒火，你也要持續(xù)去給它去做一些點贊評論，通過朋友圈去轉(zhuǎn)發(fā)一下。他有可能這個星期沒有被推薦，但下個星期有可能就會被推薦。

4.注意事項

① 一定不能植入硬廣;

② 一定不能有不良的操作，比如說出現(xiàn)武器、出現(xiàn)一些不該出現(xiàn)的鏡頭和畫面;

③ 一定不能讓視頻出現(xiàn)有水印、畫質(zhì)模糊等問題。

這些不僅僅會讓你的視頻獲得不了推薦，還有可能讓你的視頻被禁言、被限流甚至是被封號。一旦你的賬號被封掉之后，在小黑屋里面就出不來了。