近來直播營銷非常火曝，尤其抖音短視頻，抖音目前的視頻總播放量已經超過10億，而且還在持續高速增長。根據第三方數據機構發布的報告，抖音月活已達到數千萬級，日均vv(播放量)已經破億，用戶規模進入短視頻行業前十。

　　與其他短視頻平臺相比，抖音的女性用戶占比和年輕人占比都較高，其中女性用戶占比為 66.1%，30 歲以下用戶的占比達 93%。從購買力和轉化角度來說，抖音的流量質量也是最高的。抖音也就成了品牌的必爭之地，事實上，抖音自成立以來，已經推紅了不少化妝品品牌。那么化妝產品怎么去做抖音推廣?接下來小編和大家分享化妝產品抖音推廣方案。

　　化妝產品抖音推廣方案：

　　國際品牌入駐

產品抖音推廣方案

　　國際品牌Dior也在8月入駐抖音，成為了首個入駐抖音的奢侈品牌。通過angelababy、景甜、王麗坤、王子文、陳飛宇的視頻的引流及Dior官方賬號的運營，截至到目前，該帳號共獲得40.4萬個贊，共累積17.1萬個粉絲。

　　貼紙創新：「游戲技能」即「產品功能」

　　抖音貼紙，作為抖音平臺上獨具特色的玩法，能夠充分調動用戶參與積極度，提升平臺內容存量。用戶只需打開抖音—發布視頻—選擇喜歡的貼紙，就能完成迅速換裝、點綴、觸發等特效;產出的視頻能夠進入特定貼紙的聚合頁面。

　　而對于挑戰賽而言，如何設計一款既能充分表達品牌價值，又能鼓勵用戶交互和探索的貼紙，成為挑戰賽策劃過程中最重要的創意環節。

產品抖音推廣方案

　　自然堂從游戲中獲得靈感，設計了“抵御紫外線”的貼紙玩法：用戶通過伸出手掌這一手勢，可接連觸發3種不同的產品出現，抵御來自屏幕左上角的紫外線。

　　手繪風格貼紙+用戶真實拍攝，將產品“防曬”的“抵御”功能在互動游戲中淋漓盡致地表達了出來。

　　戶外防曬技能——自然堂羽感致護防曬SPF50+ PA+++，高倍輕薄，化身天使吹走太陽

　　城市防曬技能——自然堂輕薄水潤修顏氣墊防曬SPA50+ PA+++，高倍修顏，變身武器切開太陽

　　旅行防曬技能——自然堂冰爽清透防曬噴霧SPF45 PA+++，清涼修護，能冰凍住太陽并將之擊碎

產品抖音推廣方案

　　在參與本次超級挑戰賽的41w條抖音短視頻中，有超過9w條使用了抖音官方定制的#撩太陽#貼紙，并獲得875w次點贊。

　　通過貼紙設計，自然堂實現了場景-功效-產品的細分與強相關，再通過精準分發，整體24億的播放量，提升了抖音用戶對品牌的認知;而趣味性游戲化的“趕走太陽”的交互方式，也強化了參與用戶對產品功能“抵御地表強紫外線”的認知。

　　音樂專屬：提高聚合頁面的內容統一性

　　音樂作為抖音內容的重要基因，具有極強的聚合內容并鼓勵創新的功能，專屬音樂搭配舞蹈演示，較好地提升了本次超級挑戰賽內容的統一性，也為普通用戶參與挑戰賽做了有趣的創意示范。

　　購物車展示：曝光落地，信息無損展示

　　抖音超級挑戰賽，一般來說長于品牌曝光。而此次挑戰賽，有效中和了這一狀況——在視頻播放的過程中，自然堂不同的防曬產品也收獲了較好的曝光。

　　24億次播放量帶來的，是更多潛在用戶對產品的認可和認知。

　　獎品設置：場景相關設置，體現功能自信

　　獎品設計可以調動用戶參與的熱情，潛在傳達了用戶對產品的認可。

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