抖音快手，已經是無法被忽視的推廣渠道，但我們直接在上面發布廣告內容，似乎從來都沒什么人看，這給公司的一些推廣人員透露出一種信息，便是廣告內容必須要付費推廣才可能有效果，果真如此嗎？

是，也不完全是。

廣告內容不管是在抖音快手，還是在百度微信阿里巴巴，似乎只能通過付費的方式，才有可能推廣得出去。但是，廣告有軟硬，硬廣告是將公司的產品或服務直接推送給用戶，軟廣告則不同，它可能是一個故事，讓用戶在看故事的過程中接受了這個廣告。

幾乎所有的免費推廣方式，都會選擇軟廣告。有些廣告因為太軟，可以說直接在消費者的心里融化了。作為企業對外推廣的內容，不管是短視頻，還是圖文，最好的方式同樣是將廣告融入內容。

今天，我們就來探討：企業如何正確運營抖音快手的短視頻內容？

前面我已經提到了，很多企業在開通抖音快手后，就直接往里面發布廣告內容，這些廣告可能是商品推薦，也可能是企業宣傳片，但無一例外的是這些廣告視頻都不會被人看到，除了自己分享出去。

面對這種情況，不少老板也是奇了怪，怎么每天叫公司員工不停發那么多視頻，就是沒看見效果？不是說有智能推薦算法嗎？

這些企業老板只知其一不知其二，抖音快手確實采用智能推薦機制，會將特定的內容推薦給特定的人群，但它不可能將廣告內容給你推薦出去，除非你有做付費推廣。

如果我們不去做付費推廣，唯一能獲得平臺推薦的方法，就是持續發布優質的視頻內容。這些優質的視頻內容，純粹是為平臺的某類用戶打造，而且不能出現任何廣告信息。

看到這里，有些企業老板會覺得，視頻內容都沒有公司的廣告信息，還能叫推廣？

是的。

這種軟廣告推廣，實際已經將廣告信息融入到視頻內容中，它是一種潛意識的廣告植入。雖則沒有在內容當中直接告訴用戶，但這類內容能影響用戶的關注。

只有喜歡這類內容的用戶關注了我們的賬號，我們才能在后期的引導中進行轉化。因此，企業運營抖音快手這類短視頻時，首先想到的，應該是目標用戶喜歡什么樣的內容，而不是我想給他們推送什么內容。

換位思考，當你作為一名用戶，你打開抖音快手時，希望看到的是什么樣的視頻內容？

正常情況下，我們打開抖音快手刷視頻時，都帶著娛樂的性質。我們想看一些輕松愉快的視頻內容，而且我們來看視頻不是為了想買東西，這一點大家要清楚。

我們想買東西的時候，多數情況會直接去淘寶京東拼多多這樣的電商平臺，而不是來抖音快手。即便我們在抖音快手刷到付費推廣的商品廣告，在當時也不會去購買，除非那個商品特別實惠，而我們剛好也需要它。

從這一點來看，我們首先要明確，企業開通抖音快手的賬號，可以說是為了更好的服務用戶，通過視頻內容來解決用戶的痛點。如果你的內容純粹就是在推廣企業的產品或服務，首先就不會有人看，更不會有人點贊，后續的不用說了。

一個企業想在抖音快手上面做推廣，就必須做好短視頻的內容，而要做好這類內容，還要看企業是否有這方面的人才。

不要總覺得別人拿個手機隨便拍一拍都會有人看，那有可能是某個視頻的一種巧合，也可能是別人特意做出來的“真實”效果。

沒有隨隨便便的成功，只是我們沒有看出別人的操作思路。

一個企業想把抖音快手做好，就需要有專門的運作人員，不要老想著叫員工隨手拍攝再簡單編輯一下就叫優質視頻。

當你花點時間去了解，才會知道生產一條及格的視頻內容，沒有你想象的那么簡單，更不用說優質且爆款的視頻內容了。