作為內容營銷的一種，短視頻營銷具有更直觀、更形象、更具互動性的特點，通過傳播有價值的內容，吸引目標受眾了解企業產品和服務，塑造品牌，最終形成交易。信息流廣告是企業進行短視頻營銷的有效手段之一，品牌在進行短視頻信息流廣告投放之前，一定要先平臺的特性有所了解。

與傳統的圖文展示廣告相比，短視頻廣告的廣告點擊率是傳統圖文廣告的6-8倍。而快手短視頻信息流廣告效果一直十分出色，其封面點擊率高達12%，行為點擊率高達5%。因此廣告主可以以更低的成本，獲得更高的效果收益。

高效的廣告背后是快手多年積累的巨大流量紅利，粘性極強的“老鐵經濟”，去中心化和技術驅動的原則以及豐富、真實、多元的內容等諸多優勢集中作用的結果。

總結起來，快手的信息流廣告具有以下特點：

1.產品推廣目標形式多樣，滿足廣告主多種推廣需求

快手信息流廣告能夠幫助廣告主實現提升應用下載安裝、獲取銷售轉化、推廣品牌活動、手機銷售線索等多種推廣目標，同時具有豐富的落地形式和使用場景，能夠滿足廣告主多樣化的推廣需求。

2.打通信息流廣告全鏈路，全方位提升廣告觸達效率

快手的信息流廣告位置在快手發現頁面第5位，是用戶瀏覽場景的主要視覺區域，曝光效率高。用戶點擊視頻封面后，進入視頻詳情頁，自動播放，詳情頁有明確的引導行為交互區域，同時可以評論和互動，變單一的信息傳播為雙向和全面傳播。

點擊行為按鈕后會跳轉到落地頁或應用商店，介紹相關場景，并且完成客資收集或者應用下載，整個路徑完成符合真實的用戶消費和決策場景，轉化率很高。同時快手還提供了自助建站工具，提高廣告主投放效率，低成本高效獲得客資線索。

3.定向功能豐富，更精準觸達目標人群

快手有5大類定向投放功能，可以從基本屬性、用戶環境、預算排期、興趣愛好、算法優化5個維度進行精準投放。簡單來說，就是AI讓成千上萬的用戶和你一起來探索。

4.在互動中讓廣告更高效

快手一直致力于研究多模態信息融合的視頻理解技術，通過這項技術能夠使得機器更好地理解視頻中圖像、文字、語音、音樂等多重維度的信息，實現機器對視頻更高層級的理解。同時還根據用戶的正向和負向互動，實時調整算法對流量的分配，高效匹配人與廣告信息，在內容推薦、分發上有更清晰的參考依據。

看到這，你是否對快手信息流有所了解了呢，作為快手廣告代理之一，我們希望通過快手平臺，能與更多客戶一起，深耕短視頻營銷解決方案，用AI和數據能力賦能各行業不斷發展。