如何打造賽事IP?每一個(gè)成功的賽事IP都是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容體系化、系統(tǒng)化的結(jié)果，在越來(lái)越多的賽事不斷涌現(xiàn)的情況下，賽事IP的內(nèi)容已經(jīng)告別了單一以某些點(diǎn)來(lái)“抓眼球”的時(shí)代，以成熟的賽事運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)整合各方面的資源來(lái)打造整體高體驗(yàn)性的內(nèi)容是大勢(shì)所趨。

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　　足球、籃球賽事本身從賽制上講，每年就會(huì)為球迷奉獻(xiàn)數(shù)百場(chǎng)比賽，賽事作為內(nèi)容本身要有高頻次的曝光度，從而產(chǎn)生持續(xù)的傳播力，進(jìn)而占據(jù)粉絲(賽事參與者)的心智。從粉絲的角度來(lái)說(shuō)，高頻次的參與(觀看)賽事本身就是建立粘性和忠誠(chéng)度的過(guò)程。反觀我們現(xiàn)在的一些路跑賽事，一年只有一兩次，本身的影響力又尚未建立起來(lái)，粉絲很難留存，也非常容易被相似的賽事所帶走。增加賽事舉辦的場(chǎng)次，將一個(gè)成功的賽事復(fù)制到不同的城市，在賽事舉辦前增加訓(xùn)練營(yíng)或者為主賽事配以門(mén)檻較低的、規(guī)模較小的相關(guān)賽事活動(dòng)，是目前增加參與頻次的幾種常用方法。

　　優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是賽事IP的核心競(jìng)爭(zhēng)力。優(yōu)質(zhì)的賽事內(nèi)容對(duì)于IP的打造極為關(guān)鍵，賽事內(nèi)容涉及的層面非常多，比如路跑賽事，就包括賽道設(shè)計(jì)、沿途景觀、補(bǔ)給點(diǎn)設(shè)置、救援保障、品牌傳播等等。

　　很多電影是因?yàn)橛忻餍?，大家才愿意去看，體育也一樣，從來(lái)都是巨星效應(yīng)。皇馬不惜重金引進(jìn)C羅，是因?yàn)镃羅的精湛技藝和明星的光環(huán)可以為皇馬帶來(lái)更多的粉絲和更高的商業(yè)價(jià)值。所以要打造賽事IP，學(xué)會(huì)“造星”也很重要。

　　在舉辦賽事之初，我們要格外重視賽事的傳播屬性，如何讓粉絲自發(fā)地分享、傳播賽事內(nèi)容，如何利用賽事舉辦前的預(yù)熱階段增加賽事的知名度，如何通過(guò)賽事舉辦中沉淀的內(nèi)容增加賽事的影響力，都是賽事組織者需要深入研究和思考的。借助當(dāng)下新興的社交媒體也是賽事傳播所必然采用的方式。在今天，賽事傳播效果的好與壞往往決定了一個(gè)賽事的成敗。

　　經(jīng)常賽事系統(tǒng)功能運(yùn)營(yíng)管理

　　經(jīng)?？萍荚诨谶@樣的市場(chǎng)需求推出了第一版賽事投票工具，幫助賽事主辦方解決剛需問(wèn)題，隨著需求的不斷挖掘和版本的迭代升級(jí)，經(jīng)常科技專(zhuān)業(yè)經(jīng)常賽事系統(tǒng)功能已經(jīng)成為眾多文體藝術(shù)賽事活動(dòng)和行業(yè)人氣打榜活動(dòng)的首選。

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　　告別線下大量人工反復(fù)排賽計(jì)算審核編排，靈活微調(diào)確保比賽進(jìn)程，集合了涵蓋賽事報(bào)名、投票、評(píng)分、直播、霸屏、簽到、電商、廣告等互聯(lián)網(wǎng)賽事運(yùn)營(yíng)工具?？梢哉f(shuō)經(jīng)常賽事系統(tǒng)的服務(wù)可以貫通賽事活動(dòng)的“全場(chǎng)景、全流程”。

　　因?yàn)轶w育賽事IP的稀缺，以及國(guó)內(nèi)全民健身需求的不斷增長(zhǎng)，人們參與、觀看體育賽事的熱情也不斷高漲，國(guó)內(nèi)的資本、體育從業(yè)者們開(kāi)啟了創(chuàng)造本土體育賽事IP之路。鑒于中國(guó)體育市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿χ?、消費(fèi)人群之眾，以及不容忽視的長(zhǎng)尾需求，細(xì)分領(lǐng)域的賽事只要做出品質(zhì)和特點(diǎn)，依然有成長(zhǎng)為知名賽事IP的機(jī)會(huì)。

　　經(jīng)?？萍己诵膱F(tuán)隊(duì)組建于2016年，匯聚騰訊、華為、中國(guó)聯(lián)通等知名企業(yè)技術(shù)、運(yùn)營(yíng)人才和資深媒體人士，立足品牌賽事展演、培訓(xùn)、比賽、直播等全場(chǎng)景數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)需求，通過(guò)自主構(gòu)建云服務(wù)平臺(tái)及互聯(lián)網(wǎng)核心技術(shù)，匯聚國(guó)內(nèi)多種個(gè)頂級(jí)品牌賽事資源，搭建起多元化賽事內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)，賦能院校、才藝培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、賽事主辦企業(yè)及賽事傳媒等生態(tài)企業(yè)，讓賽事組織更簡(jiǎn)單、賽事運(yùn)營(yíng)更多元，實(shí)現(xiàn)賽事商業(yè)價(jià)值最大化。

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