小程序的巨大商業價值吸引了很多軟件開發商，今日頭條也在11月迎來了小程序平臺，這是繼微信、支付寶、百度后，第四個推出小程序功能的App。今日頭條小程序推出后，廣告主能否借助小程序的風口贏取紅利呢?

　　一、今日頭條小程序廣告推廣的優勢

　　今日頭條小程序在廣告推廣方面延續了今日頭條的用戶算法和數據挖掘能力，用戶積累的前提下，還新增了以下幾個優勢：

　　1、今日頭條信息流廣告的直推服務

　　今日頭條小程序提供8個流量入口，包括文章詳情頁、小視頻、搜索、信息流廣告位等，其中信息流廣告位作為其中一個入口，之前今日頭條的信息流廣告沒有專門的流量入口，這一次強化了信息流直推服務，專門設置一個信息流廣告流量入口，可以提高廣告的瀏覽量，從而提高廣告的轉化率和廣告主的投放意愿。

　　2、打造內容閉環的全方位場景

　　今日頭條是以內容資訊為主體的平臺，旨在為用戶傳達新聞信息。加上小程序的今日頭條，將會出現一個新的局面。比如，用戶在今日頭條上看到一本好看的書評或者被種草一個物品，以往的方式是，用戶需要去其他平臺購買，而小程序的出現，就可以滿足用戶直接在今日頭條上搜索并且實現購買。

　　舉個簡單例子，用戶在今日頭條分享了一篇影評，以前用戶看完就走，如果想下單買電影票還需要另外打開其他app，現在如果在這篇內容里接入電影下單小程序比如貓眼、淘票票等，用戶看完文章后即可跳轉到該電影的購買頁面，完成購買。

　　3、打造支付場景

　　用戶在今日頭條點擊購買行為后，就可以直接點擊支付，目前，頭條的支付工具僅支持支付寶。以【貓眼電影】為例，用戶點擊電影票的購買，就會出現一個支付接口，可以直接付款。

　　像電影類文章可以植入【貓眼電影】小程序的應用服務，將可以給本地生活服務帶來更多的商機，也可以給今日頭條招攬更多的廣告業務。比如，往后可以在美食類的內容植入像【美團】這類的小程序，直接與店家結合;旅游類內容可以植入與票務、景點相關的小程序。

今日頭條小程序

　　二、今日頭條小程序如何實現跳轉?

　　今日頭條小程序在廣告推廣上新增了如此多的優勢，讓廣告主想在今日頭條投廣告的欲望更加強烈了，那么，今日頭條是如何實現跳轉的呢?以下我們分別從不同入口說明。

　　1、文章詳情頁與微頭條入口

　　文章詳情頁的入口，就是在文章內容里面插入小程序的鏈接，用戶看文章的時候點擊鏈接就可以跳轉;而微頭條就是在文章底部插入了卡片，用戶點擊卡片就可以跳轉到商城。

　　2、小視頻入口

　　一般小視頻播放時右邊會出現小程序的鏈接，用戶直接點擊鏈接就可以實現跳轉，在觀看視頻同時也能快速完成購買。

　　3、搜索入口

　　用戶在搜索欄輸入關鍵詞時，可以在搜索頁面看到相關的小程序。

　　4、個人中心入口

　　用戶可以通過在個人中心里找到小程序入口，實現跳轉，路徑打開“我的”——“我的錢包”—— “小程序”找到小程序入口，點擊實現跳轉。

　　5、帳號主頁與信息流廣告位入口

　　在賬號主頁底部點擊視頻播放可以看到該頭條號擁有的小程序，點擊小程序可以實現跳轉;信息流廣告點擊廣告內容可以看到小程序的鏈接，點擊直接實現跳轉。

　　今日頭條小程序的發布意味著給廣告主帶來更多的廣告紅利，廣告主要抓住這個機會，實現廣告收益最大化，投入成本最小化。由于今日頭條小程序剛上線不久，可能存在很多未被開解的商機，不太了解流程的廣告主可以借助專業代理商的力量為自己開解出更多的商業機會。

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