今日頭條引領營銷變革新時代, 讓廣告找準用戶!
yanfei 2020-07-23 14:49說起頭條，大部分人的認知還是「資訊平臺」「刷新聞的」。誠然，今日頭條的國民使用時間已經達到80分鐘/天，每天有一億多人在今日頭條上閱讀新聞。但今日頭條也是一個內容消費與內容生產兼具的優質平臺，每天創作者們發布60萬條內容，內容閱讀/播放量超過50億次，分發效果不容小覷。今日頭條引領營銷變革新時代, 讓廣告找準用戶!
優化用戶體驗，多場景信息實時全覆蓋。
在科技驅動的新變革時代，要真正踐行“信息創造價值”，其核心在于將“用戶”放在平臺營銷升級的核心地位。今日頭條以用戶為原點，從視覺重構、原生觸達、交互演進等方面對商業產品持續優化，實現資訊信息的多場景實時全覆蓋。
充分洞察用戶特點，分析多元閱讀行為，是提高信息有效觸達的第一步。今日頭條通過技術與數據能力為用戶提供精準垂直的內容信息推薦，無論是年輕的弄潮兒、經營生活的中青年還是追隨時代腳步的長者，不管是努力的奮斗者、穩定的新線人、專業領域的資深中產，都能迅速通過平臺接觸到興趣內容，并享受用戶搜索、知識獲取、觀影娛樂、生活應用等場景的“一站式”體驗。
豐富多樣的內容形式，有助于打造適用于不同場景的用戶閱讀體驗。
在圖文、微頭條、短視頻、小視頻、問答、直播、專欄、音頻8大核心泛資訊形態的支持下，用戶在今日頭條接觸的場景是全天候的。早間通勤時段直擊熱點新聞push推送，午休期間GET財經科技資訊及娛樂熱榜，晚間通勤收獲微頭條動態健康經驗分享，家中休閑則可以看看放映廳觀影問答專欄……頭條指數數據顯示，2020年1月相比于去年同期，今日頭條圖文類內容形式增長78%，短小精快的微頭條內容形式則增長了253%。
今日頭條營銷
提高內容交互的沉浸感與參與度，是強化用戶信息獲取效率的關鍵一環。
受眾對于潛在信息接受度的改變，常受到整個信息獲取場景的影響;而這種影響，往往來自色彩、畫幅、跳轉、演進等交互細節的變化。對黃金廣告位開屏、信息流等互動樣式的持續創新，以及對內容展示形式的優化分級，從“單向曝光觸達”到“雙向交互體驗”，今日頭條一直在用戶獲取信息的沉浸感與參與感方面深耕，旨在打造更原生更專注的信息獲取場景。
完善內容生態，深度聯動定制專屬內容。
除充分挖掘人群流量價值外，今日頭條也在不斷深耕內容生態影響力，搭建專業多元的內容格局，在激發平臺大體量用戶群體分享內容的同時，讓全民都有創作的能力。內容為王的時代，今日頭條的營銷邏輯在于夯實內容基礎，給用戶和市場更多更豐富的選擇，也讓品牌廣告主能夠通過平臺內容營銷真正有所作為。
布局內容生態矩陣，多元塑造營銷生態競爭力。
在“青云計劃”、“新作者扶持計劃”、“超短片上頭條”等創作者收益計劃的扶持下，2019年有超過180萬優質創作者在今日頭條創造出日均60萬優質內容，其中包括海量熱門明星、企業高管，以及各垂直領域的行業專家，今日頭條所打造的是一個更全面、更多元的內容生態鏈。
今日頭條營銷
借勢年度重磅項目與爆款IP，打造品牌營銷創新抓手。
2020年，今日頭條將持續推出年度重磅項目，通過“頭條盛典”、“生機大會”、“時尚盛典”等頭部盛會面向不同領域全方位創造行業影響力。同時，順應視頻營銷風潮，聯合國內優質團隊打造高品質的爆款視頻IP。
多維沉淀運營，打造頭條+營銷新趨勢。
流量價值和內容價值的共振，給了今日頭條在信息時代引領營銷變革的充分條件，而豐富的商業產品生態和多維立體的營銷運營通路，則讓平臺聯動品牌創新營銷玩法得到最夯實的落地。
產品生態全鏈路覆蓋。今日頭條商業產品從曝光觸達、內容滲透到深度引導都在助推品牌最大化的聲量釋放，遵循著“強勢曝光”與“交互體驗”相結合的原則進行優化和創新。今年最新推出的“開屏點睛”樣式可實現首頁掛件觸達創新、“神燈”樣式則是信息流與全屏彩蛋的巧妙結合……其實好的營銷，就是讓品牌資訊攝入變得更為原生和自然，讓廣告信息也成為創意和內容互動本身的一部分。
營銷活動多維聯動。
“話題+達人測評+征文”的內容組合拳，助力華為P40 Pro新機上市，實現產品口碑的最大化塑造;智能化投放與運營為沃爾沃XC60品牌細分客群，提供品效協同的新思路;而“開屏+小程序”的黃金組合則為奢侈品寶齊萊新品帶來線索的成倍增長……
“頭條+”營銷新通路。
在巨量引擎內容生態賦能下，今日頭條能夠全方位聯動端內、端外資源，綜合“深度+廣度”，為合適的項目匹配定制化的營銷支撐與資源。2020，今日頭條也將繼續以“頭條+”為核心，打造多維營銷的新通路。
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