?今日頭條“關鍵詞+創意”游戲行業推廣優化，頭條成本降低60%

　　移動化的人群驅動著移動生活方式的變革，各大游戲公司都在爭搶精準的游戲用戶，但很多公司都發現推廣成本一直都沒有降下去，今日頭條游戲行業推廣為什么會這樣呢？又有什么方法可以解決？

　　一、企業介紹

　　客戶B是一款集競技與養成于一體的三國類卡牌策略游戲，6V6橫版動作卡牌游戲。在還原三國英雄的經典設定外，豐富了人物形象和陣容搭配，玩法多樣同時還畫面精致，力求為游戲玩家提供了沉浸式的真實體驗。

　　二、營銷背景

　　·游戲市場雖然呈現穩步增長趨勢，而且移動化的人群驅動著移動生活方式的變革，各大游戲公司都在爭搶精準的游戲用戶，市場競爭劇烈。

　　·客戶面臨的投放痛點：客戶行業在游戲行業中盡管也具有一定知名度，但還是需要持續拓展玩家數量和付費用戶。

　　三、投放目標

　　投放目標用戶為18歲以上男性，通過投放獲取意向用戶的下載激活，獲取付費玩家。需要準確鎖定更有意向、更易轉化、更具價值的人群來進行今日頭條廣告投放。

　　四、投放方案

　　1、賬戶結構及關鍵詞優化：搭建賬戶結構，從“品牌詞+競品詞+行業通用詞”三步分詞性劃分推廣組，鎖定精準目標人群

　　2、創意管理：以游戲客戶創意視頻為主，生動有趣吸引人

　　·消費低，點擊率高的創意：加詞，加價獲取更多展現機會

　　·消費高，點擊率低的創意：搭建新計劃，測試點擊率高的創意

　　五、投放效果

　　1、通過今日頭條推廣測試后，客戶持續放量，日均消耗近2萬元

　　2、隨著消費量級提升，成本有所上升，通過拓展高轉化關鍵詞及創意優化，成本降低60%，達到客戶預期。

? 六、總結

　　1、預算優化：可在今日頭條廣告投放前期進行使用勻速消耗，前期如果對各個地區時段處于不了解的狀況，可對賬戶智能分配曝光量，實現平穩消耗。

　　2、點擊優化：點擊在信息流廣告中起著至關重要的作用，點擊越多越好，證明轉化的幾率也就更大，那就需要對創意與素材進行優化。可從用戶的興趣點出發進行創意優化，從而吸引更多點擊。

　　3、關鍵詞優化：分詞性劃分推廣組才能在廣大的流量范圍內精準尋找適配流量，鎖定目標人群，最終實現玩家數量和付費用戶的拓展。