小紅書為什么這么紅

前一陣和一個朋友聊電商的話題，我提到現(xiàn)在很紅的小紅書。結(jié)果他說，就在前一天，一個購物達人妹子也向他推薦小紅書哩。

連著兩天有兩個人推薦小紅書，這位朋友不由興趣大發(fā)，當(dāng)即下了小紅書，說要研究一下，看看這小紅書為什么這么紅？

他這么一說，倒也激起了我研究一下它為什么這么紅的興趣。

話說，第一次知道小紅書，還是去年年初看到不少人轉(zhuǎn)它的微博。我喜歡出國時自己囤東西，一向?qū)Ｌ跃W(wǎng)站沒啥興趣，所以當(dāng)時對這個主打海外購物推薦的微博只是簡單看了幾眼，沒留下太深印象。

直到有一天，一個平素很講究的處女座姐姐向我展示了她那滿滿一桌子紅色的購物單，得意洋洋地說這是她在小紅書上的戰(zhàn)利品，直接把我驚到了！真的是滿滿一桌子單子哦，這戰(zhàn)斗力！

能讓一個處女座這么死心塌地買買買，想來小紅書有兩把刷子。于是，咱也下了小紅書，注冊、登錄，開啟“分享+購買”模式，從此家中滿紅箱。

小紅書的紅歷史

作為當(dāng)下最火的女性消費力擔(dān)當(dāng)?shù)男〖t書，只有兩歲半。

來看看它的發(fā)家史： 2013年6月在上海成立，10月獲真格基金天使輪融資，12月小紅書APP上線。2014年6月獲金沙江創(chuàng)投和真格基金A輪融資，8月上線首款秒殺商品，10月著手搭建自家供應(yīng)鏈體系，12月獲紀(jì)源資本GGV領(lǐng)投的B輪融資，12月電商頻道“福利社”上線。2015年6月6日App下載量位居App Store總榜第四名，首次超過微信。11月27日-28日“紅色星期五”大促期間，App下載量連續(xù)兩天位居App Store總榜首位。

16個月內(nèi)完成3輪融資，如今小紅書已躋身十億美元融資俱樂部，成為滬上乃至整個電商圈不可忽視的一只“獨角獸”。

被時尚雜志評為“2015年最能改變你的生活品質(zhì)的APP”的小紅書，以《小紅書出境購物攻略》的在線下載PDF文檔起家，這份由在香港、新加坡、日本、韓國和美國生活的人，以當(dāng)?shù)厝艘暯菍懙馁徫锝?jīng)驗分享，不僅一個月被下載了50萬次，受到購物達人的熱捧。由此，啟發(fā)出小紅書要做成海外購物分享社區(qū)的定位，首批粉絲便來自當(dāng)初下載購物攻略的用戶。

從作為購物攻略發(fā)布者的PGC（即專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容），到海外購物信息分享社區(qū)的UGC(即用戶原創(chuàng)內(nèi)容)，再到社區(qū)型電商，短短兩年，小紅書幾經(jīng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。從PC端到移動端，且移動端的APP半年內(nèi)已數(shù)次升級，目前的版本主要分為發(fā)現(xiàn)（有什么好東西）、目的地（好東西去哪兒）和福利社（怎么買好東西）模塊，分享社區(qū)和跨境電商“福利社”，由此形成一個直白的商業(yè)閉環(huán)。