小紅書(shū)營(yíng)銷: 如何策劃一場(chǎng)高效益的小紅書(shū)推廣?
yanfei 2020-12-14 17:01 有了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容之后該如何策劃一場(chǎng)高效益的小紅書(shū)推廣？
一、高質(zhì)量KOL選擇
篩選高質(zhì)量的權(quán)重賬號(hào)，按照博主擅長(zhǎng)領(lǐng)域、粉絲人群等挑選與品牌產(chǎn)品標(biāo)簽吻合度高的小紅書(shū)達(dá)人，他們積累粉絲的忠誠(chéng)度遠(yuǎn)遠(yuǎn)比匹配度低的達(dá)人的高，更容易在小紅書(shū)推廣過(guò)程中產(chǎn)生裂變價(jià)值。
明星KOL爆款推薦：先由某一明星發(fā)起產(chǎn)品試用分享，再利用粉絲效應(yīng)多節(jié)點(diǎn)集中擴(kuò)散，最終打造出全網(wǎng)爆款的明星產(chǎn)品。
網(wǎng)紅聯(lián)動(dòng)霸屏：多位高權(quán)重網(wǎng)紅博主同時(shí)在小紅書(shū)推廣某一標(biāo)簽，瞬間提升品牌產(chǎn)品關(guān)鍵字熱度，成為“今日推薦”。
紅人種草測(cè)評(píng)：大量紅人擴(kuò)散，形成用戶帶動(dòng)用戶的局面。
二、內(nèi)容深度加工
內(nèi)容精確分類
根據(jù)小紅書(shū)種草筆記內(nèi)容標(biāo)記標(biāo)簽關(guān)鍵字，優(yōu)化同一關(guān)鍵字和長(zhǎng)尾關(guān)鍵字布局，關(guān)鍵字標(biāo)題寫法以及選詞策略（競(jìng)爭(zhēng)度小+超精準(zhǔn)+流量大優(yōu)先選擇）。
內(nèi)容專題策劃
小紅書(shū)的專題策劃類型主要有3種
①針對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的熱門現(xiàn)象做專題策劃
②針對(duì)原生內(nèi)容做專題策劃
③針對(duì)可預(yù)見(jiàn)的重大事件做專題策劃
三、精通推薦機(jī)制
技術(shù)鉆研小紅書(shū)官方推薦機(jī)制，熟悉平臺(tái)規(guī)則，根據(jù)發(fā)布時(shí)間、數(shù)據(jù)、內(nèi)容、賬號(hào)等多方并行翻倍提升產(chǎn)品推薦成功率，保證投入產(chǎn)出高效又高質(zhì)。
有了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容之后該如何策劃一場(chǎng)高效益的小紅書(shū)推廣？
一、高質(zhì)量KOL選擇
篩選高質(zhì)量的權(quán)重賬號(hào)，按照博主擅長(zhǎng)領(lǐng)域、粉絲人群等挑選與品牌產(chǎn)品標(biāo)簽吻合度高的小紅書(shū)達(dá)人，他們積累粉絲的忠誠(chéng)度遠(yuǎn)遠(yuǎn)比匹配度低的達(dá)人的高，更容易在小紅書(shū)推廣過(guò)程中產(chǎn)生裂變價(jià)值。
明星KOL爆款推薦：先由某一明星發(fā)起產(chǎn)品試用分享，再利用粉絲效應(yīng)多節(jié)點(diǎn)集中擴(kuò)散，最終打造出全網(wǎng)爆款的明星產(chǎn)品。
網(wǎng)紅聯(lián)動(dòng)霸屏：多位高權(quán)重網(wǎng)紅博主同時(shí)在小紅書(shū)推廣某一標(biāo)簽，瞬間提升品牌產(chǎn)品關(guān)鍵字熱度，成為“今日推薦”。
紅人種草測(cè)評(píng)：大量紅人擴(kuò)散，形成用戶帶動(dòng)用戶的局面。
二、內(nèi)容深度加工
內(nèi)容精確分類
根據(jù)小紅書(shū)筆記內(nèi)容標(biāo)記標(biāo)簽關(guān)鍵字，優(yōu)化同一關(guān)鍵字和長(zhǎng)尾關(guān)鍵字布局，關(guān)鍵字標(biāo)題寫法以及選詞策略（競(jìng)爭(zhēng)度小+超精準(zhǔn)+流量大優(yōu)先選擇）。
內(nèi)容專題策劃
小紅書(shū)的專題策劃類型主要有3種
①針對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的熱門現(xiàn)象做專題策劃
②針對(duì)原生內(nèi)容做專題策劃
③針對(duì)可預(yù)見(jiàn)的重大事件做專題策劃
三、精通推薦機(jī)制
技術(shù)鉆研小紅書(shū)官方推薦機(jī)制，熟悉平臺(tái)規(guī)則，根據(jù)發(fā)布時(shí)間、數(shù)據(jù)、內(nèi)容、賬號(hào)等多方并行翻倍提升產(chǎn)品推薦成功率，保證投入產(chǎn)出高效又高質(zhì)。
