目前從小紅書的官方數據來看，2億的注冊用戶中，80%以上是女性用戶，一二線城市用戶占60%以上，iOS用戶占60%以上，90后占70%以上，大量標簽指向了以剁手為樂趣的城市新中產女性一族。所以從平臺屬性及平臺用戶屬性上來看，小紅書必然是目前對年輕女性種草效果最好的平臺，甚至已經改變了一部分人的決策習慣。

　　（在別的地方看到廣告-去小紅書看有沒有人分享-去天貓看優惠/評價加購或下單）基于這個決策習慣，不難發現，目前找小紅書小紅書kol達人做口碑是一個捷徑，事實上通過老王這一年不斷摸索的經驗，以及前兩天剛去上海和小紅書內部大佬聊的情況來看，確實是性價比極高的一種方式。

　　小紅書kol達人怎么選擇？

我們先橫向分個類，頭部小紅書kol達人（粉絲10萬以上），腰部小紅書kol達人（粉絲4-10萬），尾部小紅書kol達人（粉絲1-4萬），素人（粉絲1萬以下）。縱向來看，分為泛人群標簽小紅書kol達人（內容很雜，什么都發），垂直人群標簽（絕大多數都發某一類產品內容）。我們綜合比較一下：

　　1、頭部小紅書kol達人：粉絲量很大，價格也高，但效果并不是很穩定，對執行人員的賬號水分鑒別能力要求較高，比較適合于傳播初期少量投放吸引粉絲關注。需要注意的是，一次成功的頭部小紅書kol達人投放，除了看筆記本身的評論、點贊、收藏數量以外，還要看一下品牌或產品在筆記投放后5天內的自然搜索量是否有相應幅度的提升。對于頭部小紅書kol達人的投放來說，選擇泛人群或垂直人群均可，性價比通常一般，如果投放后前幾天數據較好，可以配合相關熱搜的置頂來助推一把，流量甚至可以超過23線明星筆記的投放。

　　2、腰部小紅書kol達人：性價比非常高，但腰部小紅書kol達人是水號重災區，對執行人員的賬號鑒別能力要求極高，而且腰部一般都是一批一批的投放，如果要做一個對效果負責的執行者就需要用手機app逐個檢查每位小紅書kol達人近期至少抽檢10篇以上內容的點贊、評論、收藏比例，甚至內容與收藏、評論的合理性。（我曾經看到過一個號發的內容是男朋友向她表白，然后她把一首口水歌的歌詞復制粘貼到內容里，結果1條評論，1200多收藏？歌詞收藏來干嘛用？）有個比較好的方法就是找一些精準投放過小紅書的朋友（比如老王），換取一下測試有效過的小紅書kol達人資源。pc端不用去看，因為pc端顯示的都是數據好的內容，而且沒辦法看更多評論。

　　腰部小紅書kol達人適合品牌長期鋪量投放，盡量根據自身的用戶畫像及標簽來選擇垂直領域的小紅書kol達人打一圈，檢測效果的話，還是看品牌/產品的自然搜索量，可以拉長到投放前一周至投放后一周的數據來看，一般趨勢會很明顯。

　　3、尾部小紅書kol達人：尾部的一般價格會很低，如果你產品的客單價不是很高可以和腰部一起多鋪一些，尾部不會帶很明顯的搜索趨勢給你，但可以大大提高整個品牌關鍵詞的總筆記數，這個數量對于用戶決策以及信任有很大多用。試想一下用戶搜索你關鍵詞的時候出來的所有內容點贊收藏都很高，也很假。

　　4、素人小紅書kol達人：基本都是免費的了，一方面品牌方可以在銷售端鼓勵用戶在小紅書種草曬單獲取利益，另一方面可以主動找一些素人小紅書kol達人做試用分享，有個叫映兔的平臺可以發布任務，等待小紅書kol達人接取，比較方便。素人的作用和尾部差不多。

　　有了賬號的選擇方向了，內容也是很重要的一環。其實無論在哪個平臺做傳播，原生的廣告內容都是一個很有效的方向，原生內容，也就是用戶原本打開這個平臺內心想要看到的內容形式，比如用戶去抖音，就是想看有哪些有意思的小短劇/美女/大白話就能說明白的小知識等，那你的廣告內容就要盡量做得和用戶期望的形式一致。用戶想在小紅書上看到比自己潮一些的小紅書kol達人做的真實分享，那你的內容就不能含有不太可能從用戶嘴中說出的專業術語、全面的賣點、毫無缺陷的完美產品。內容越原生，越真實，越有效。

　　除此之外，如果你的產品是個比較新的品類，沒有足夠的市場教育認知，那么在小紅書平臺這種比較精準的投放很難解決你的市場教育問題，你不如去洞察一些能產生共鳴的場景巧妙植入到內容里。

　　再從投放節奏來說，既然是注重于效果類的投放，如果沒有合適的電商活動做承接，效果肯定會打折扣，快消品還好，尤其是對耐用品來說，最好是迎合本身的電商節點（比如年貨節情人節女神節等等）與電商活動互相配合進行一個活動一個活動的投放。