一、明星：場景關聯+應用分享+干貨推薦

借助明星效應和達人跟隨，讓品牌或產品在短時間集中爆發;深入種草、使用技巧、購買鏈接……以分享為前提帶動吃穿玩樂買。

形成”創意制作、明星推薦、KOL種草、引導購買“營銷閉環。

明星媒體借助明星種草進行報道落實強化可信度，進一步進行擴散背書。

二、目標群體代表KOL種草擴散：細分圈層+場景關聯+優選視頻+應用生活分享，能多圈層覆蓋，霸屏最好，在做營銷體系輔助的時候，活動也要基于圈層進行分析策劃。

很多品牌喜歡這么操作：

1、發起話題：依托大數據分析、目標人群畫像、同行競品詞數據構思話題。

話題舉例：不買會后悔系列|分享一盤溫柔到爆炸的眼影盤(附教程)#眼影試色 #平價眼影 #眼妝測評。

2、網紅炒作：從一個網紅到幾十個網紅一起的安利，吸引各路KOL形成特定UGC氛圍。

傳播路線：內部閉環，中部網紅為主，尾部紅人為輔，形成“社交+電商”閉環;外部輻射，搜索引擎關鍵字覆蓋、社交媒體。

3、粉絲互動：同步推出粉絲互動活動，借助粉絲力量產生營銷裂變。

互動舉例：與博主互動有獎，隨機贈送試用裝，如：評論有獎，活躍有獎，曬物有獎。將線上人氣拉進線下。

4、熱門推薦：掌握小紅書平臺內容推薦機制，內外部手段結合，讓效果立見成效。

推薦技巧：內部技巧：關鍵字準確獲取;篩選高質量權重賬號。外部技巧：通過外部渠道提升評贊藏數量。

5、購買：小紅書推廣筆記/視頻中軟植入商品購買鏈接，提升購買率。

銷售轉化：筆記中穿插用戶推薦和福利社商品推薦，提高商品曝光率，增加訂單量。

這種操作比較傳統的營銷思路主導的操作方式，在電商、微博見慣不怪了，但個人建議，結合小紅書的特性，社交的目的在于生活調性的主題之下，學會應用技巧、場景關聯和體驗口碑，過于商業化反而會失分，不如尊重平臺本性，其他用戶媒體屬性緊密度高的媒體配合營銷。

所以，結合小紅書的圈層影響力網紅種草，輔以：

官網+電商平臺+微信的評測體驗活動，以產品評測為核心，體驗良心推薦為結果，口碑分享激勵為機制，達到老帶新的營銷意義;線下店面的促銷聯動，以有獎互動為基礎，結合探店打卡為結果，店鋪分享+熟人口碑激勵為機制，激勵用戶體驗分享小紅書，自然形成小紅書明星種草+網紅種草+用戶消費的消費趨勢，這才是長久的。如果用營銷引流思路，反而因小失大。

最后總結：以明星+網紅+草根代表做干貨清單+場景關聯+應用攻略總結分享，形成內容體系，無論內容的維度多樣和內容量的多樣，還是內容的體系深度和內容人的深度，都足以支撐品牌爆品內容基本架構體系。