如何辨別小紅書KOL達人的質量？

小紅書平臺和微信類似，官方一直以來對刷量都是零容忍的態度，但在實際操作中小紅書許多紅人賬號依然存在粉絲數造假、閱讀和互動點贊數據造假的情況。

對于品牌主，投放最怕遇到假號假量。閱讀數真實、粉絲互動好的達人，哪怕單閱成本貴一點也沒事，怕就怕投放遇到水號，那就是花了真金白銀買上一堆數字而已。

所以今天就結合小編的投放經驗，來和大家分享一些簡單有效的評判達人質量的方法。

1. 互動數據是最有價值的評判依據

不僅是小紅書，在任何平臺，如果要實現“實效投放”，不能單純看達人的粉絲數量級。所以我們在選擇投放紅人時，可以先從主頁每篇圖文的贊藏數據來進行第一次判斷篩選。

正常情況下，達人的筆記因其選題、內容和發布時間的不同，數據必然存在不穩定性。贊藏數據有好有壞，每一篇都會存在一定差距。

但如果打開某一個紅人主頁，每一篇筆記的點贊數據都很平均，沒有任何起伏，同時品牌報備的商業筆記贊藏互動數卻普遍大于等于日常文，那么就有較高的概率，可認為這就是一個在做數據維護的賬號。

2. 留言區藏著的各種秘密

留言區能直接反映每一個達人的粉絲活躍度及黏性。但是對于留言區的分析也不能僅僅是“多多益善”這么簡單的邏輯。

靠機器，或者是真人群發開車刷出來的評論內容，一般都出奇一致。話術不外乎“很好用“，”哪里買?“”口感如何啊?“”看到了XXX明星也在用哦，非常種草馬上就去下單”之類。

另一種情況，則比較難判斷，那就是達人互相抱團，大家互相刷評論。 往往是需要從業經驗豐富的專業媒介，才能一眼識別。

另外關于留言區，特別想要提到一點是：留言下的留言需要特別關注，互動性極強的對話往往是最真實的，機刷刷做不到，這也是目前一些帳號在做數據維護時常常忽略的部分。

3. 曝光/閱讀判斷紅人的內容質量

利用品牌官方帳號可以登錄查看擁有品牌合作人資格的紅人數據，這是我們可以充分利用的工具。

通常情況，達人的日常筆記(非商業筆記)曝光數/閱讀數的比值在10左右。 如果曝光數很高，但是閱讀數很低(曝光數/閱讀數的比值非常大)，則基本能判斷，達人自身并沒有產出優質內容即爆款筆記的能力。

后臺能輕松看到每一個品牌合作人紅人筆記的曝光和互動數據，這些數據應該與紅人的內容定位相一致。

如果是以干貨為主要內容的紅人，那么收藏數應大于點贊數，而且比值越高，則說明這位紅人的內容質量越高。 反之如果是以分享為主要內容的紅人，則點贊數會大于收藏。

再結合1，2點的數據分析方法，也能幫助我們對所計劃投放的紅人做更準確的判別。

能被稱作紅人的博主，除了擁有一定粉絲數基礎，能持續產出高質量的內容也是一條必備的衡量標準。 發布了那么多筆記的紅人帳號，爆文是肯定必須要有的。

4. 歷史筆記判斷紅人爆款產出概率

在小紅書電腦端的紅人首頁，展現的前十篇是歷史筆記中數據最好的。如果十篇筆記中一篇爆款內容都沒有，那這位達人的寫文和拍圖能力就有待商榷。