小紅書推廣的運轉邏輯是什么呢? 小紅書推廣運營!
yanfei 2021-01-26 15:27小紅書推廣的運轉邏輯答案其實就藏在其slogan“標記你的生活“，以及最新提出來的”找到你想要的生活“之中。
DCCI（互聯網數據中心）曾提出移動互聯數字時代的SICAS行為消費模型：互相感知→產生興趣形成互動→建立連接互動溝通→行動購買→體驗分享。這一路徑，和用戶在小紅書筆記“生活“、被種草到拔草、內容再生產的過程是契合的。在社會學的視域下，“找到你想要的生活”很大程度上就是“模仿“，進而在“模仿”的基礎上再創造。這是最基本的社會現象之一，也是人類作為社會性動物的本能。
小紅書推廣至少有三個明顯的路徑，讓你“找到想要的生活”。
首先，小紅書能夠把有相似需求和消費能力的年青人聚集到一起，促進他們利用碎片化時間在分享社區中進行瀏覽或者分享自己的生活方式心得，激發產生決策，也就是一定的模仿行為。比如對于分享的優質產品的購買欲望，這樣在實現較高參與度和粘性同時，也實現社區電商的高轉化率。
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再者是明星的加入。2017年開始，林允、張雨綺、張韶涵等明星，通過小紅書的社區氛圍拉近與粉絲之間的距離。「林允染發失敗」、「張雨綺一克拉以下都是碎鉆」、「張韶涵神仙高光」等，不僅在小紅書上引發大量討論，在其他社交媒體平臺也引發關注，擔當話題流量來源。明星帶來熱點的同時，其自身也成為帶貨王。如18年林允在小紅書上發出自己對于Annabella海藻面膜的測評筆記，之后海藻面膜從之前的籍籍無名迅速成為代購和電商平臺的熱銷產品。?
