在"你為什么喜歡用小紅書APP?"的調查中,有一條回答讓大多數人深表認同,說出了大家的心聲."小紅書很真實,里面的視頻讓人覺得就發生在自己身邊,那些筆記詳細到好像你自己用完看到各種結果一樣,更重要的是,小紅書上的用戶很高端."這是一位小紅書種草用戶的評價,一語道出為何小紅書如此受廣大年輕用戶喜愛的原因,小紅書上各種攻心筆記吸引著用戶,用戶粘性毋容置疑,但不容忽視的一點是,小紅書與其他海淘海購的最大區別就是其將社交與電商相結合,使得社區內的動態互動來帶動電商銷量。

"小紅書購物筆記"APP的社區讓攻略型產品與用戶之間產生即時、雙向、有粘性的互動機制,帶給用戶更多新鮮的購物信息和更多元的購物體驗.如今,小紅書的Slogan從"全世界的好東西"變成了"標記我的生活",表明小紅書越來越重視UGC的內容分享,也就是小紅書的用戶原創筆記。

在小紅書中,有一部分原創用戶憑借發布專業獨特的筆記吸引到大量粉絲,因此獲得一部分粉絲關注,從而有更大的幾率被系統排名靠前,也得到了更多的曝光量和關注度,進而受到更多用戶的關注與分享,如此良性循環后,有關注熱度的這部分原創用戶也就成為小紅書的KOL.在小紅書KOL中不乏明星這類自帶流量的原創用戶,他們自帶熱度甚至不需要積累粉絲就能使筆記獲得良好的反響.明星入駐小紅書后,小紅書的帶貨能力直線上升,每當明星發布種草筆記后,被"種草"的商品就會銷量猛增,甚至產生過一度脫銷的情況.代購囤貨前必定要在小紅書做功課,微商發廣告時必定配圖小紅書種草筆記圖。

從小紅書KOL的商業價值上來看,其優質筆記可以對價值用戶進行高度滿足,激發用戶的情感共鳴,助力品牌通過KOL推薦筆記達到種草效果。

小紅書的內容營銷無疑是成功的,它通過高質量的內容筆記真正做到了吸引用戶,將用戶轉化為分享者、消費者,讓用戶在想分享自己具體生活方式時首先想到的是小紅書。

小紅書已成為品牌推廣、提升口碑的重要平臺之一,企業和品牌若想取得事半功倍的營銷效果的重要途徑非KOL種草筆記莫屬。