小紅書內容中最活躍的有美妝、護膚、旅游、穿搭等筆記,受眾用戶90后居多,覆蓋年齡較廣,一般是18-40歲的年輕女性用戶.用戶人群大致有兩類,一是分享類博主,她們長期分享有趣好玩的內容,吸引大量粉絲,成為小紅書的達人.二是普通用戶,一般多是有購物消費需求的時候搜索筆記查看,較少主動分享內容筆記.但是巨大的流量都是來自那些普通小紅書用戶.

1、做好品牌人群定位分析

確定好品牌定位是否與小紅書受眾人群相符

小紅書用戶主要對生活品質有要求,且有一定消費能力的年輕女性.其實小紅書受眾用戶是很廣的,一般品類的品牌方想在小紅書推廣引流都是沒問題的。

2、小紅書平臺排名推薦機制

用戶通過搜索關鍵詞,出現小紅書筆記推薦頁面.那小紅書頁面筆記排名背后的運營規則是什么呢.一般來講和三點密切相關.一是筆記的點贊、評論、收藏、瀏覽點擊率等數據的影響.二是筆記質量,筆記質量內容好不僅能吸引用戶點贊收藏評論,小紅書平臺方面還會增加曝光率.三是筆記內容中的關鍵詞,一定要進行SEO設置,出現多次關鍵詞才可以在這個搜索頁面前排占據一席之地。

3、稿件規劃分析

先根據之前談的品牌人群定位分析,來確定投放的KOL賬號風格調性.一般都是采用大小KOL投放+素人筆記鋪量的方法,最后效果都很不錯.KOL達人號的筆記把用戶引流到素人鋪量的筆記內容池,以促進轉化率。

4、發布筆記一些注意事項

首先最重要的一定是原創度.小紅書種草筆記內容、圖片必須不能抄襲,小紅書對這個方面檢測非常嚴格,一旦發現小則不推薦筆記,大則直接禁止曝光。

然后是在筆記圖片中加入商品標簽,發布的時候加上熱門話題.一定程度上可以覆蓋更精準的受眾用戶。

還有筆記的發布時間.注意在用戶的休息時間,如午休時間、下班后、晚上這樣的時間點發布,才能更好地引流。

5、引流操作注意事項

小紅書對微信、QQ、淘寶、鏈接等敏感詞非常嚴格,一旦出現立刻會被小紅書發現,嚴重的可能會被封禁賬號.所以想引流至淘寶、微信或者其他平臺,一定要采取其他方式.比如用諧音或者加標點、在評論區或者私信里直接回復具體內容,反正注意不要出現敏感詞匯就好。