移動(dòng)技術(shù)的發(fā)展和變革，帶來廣告模式的分類和創(chuàng)新，如開屏廣告、信息流廣告等，成為廣告投放的重要選擇。但隨著開屏廣告和信息流廣告的不斷發(fā)展，為滿足品牌對(duì)平臺(tái)原生流量曝光和效果轉(zhuǎn)化的需求，玩法創(chuàng)新成為至關(guān)重要的突破點(diǎn)。基于龐大用戶資源及技術(shù)的支持，西瓜視頻打破現(xiàn)有格局，全方位整合升級(jí)開屏產(chǎn)品并研發(fā)新功能，為多元化廣告投放提供新思路。

　　開屏首刷來襲，地域定向投放助力品牌觸達(dá)快、準(zhǔn)、穩(wěn)

　　碎片化的時(shí)間和與日俱增的媒介產(chǎn)品，在無限分割用戶注意力的同時(shí)，也使得開屏廣告成為品牌投放的必爭之地。西瓜視頻在開屏輪播機(jī)制的基礎(chǔ)上，新增開屏首刷功能，即用戶當(dāng)天第一次打開APP時(shí)的開屏廣告為首刷廣告。重點(diǎn)從用戶實(shí)際行為出發(fā)，不僅有助于形成用戶對(duì)品牌本身鮮明、牢固的第一印象，也令品牌能夠有效獲取用戶首次打開APP時(shí)所產(chǎn)生的高能流量。

　　開屏首刷充分利用了心理學(xué)上的“首因效應(yīng)”，打破以往開屏廣告頻次限制，優(yōu)先輸出品牌信息，在減少用戶視覺疲勞的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)對(duì)平臺(tái)日活用戶資源的最大化利用，真正意義上達(dá)到第一時(shí)間、第一眼全平臺(tái)UV觸達(dá)。

　　此外，全新升級(jí)的開屏首刷還支持廣告按地域進(jìn)行定向投放，即品牌可根據(jù)前期調(diào)研情況，結(jié)合消費(fèi)人群等因素，自主選擇廣告投放地域，有效滿足品牌多元化營銷需求。該功能不僅適用于產(chǎn)品宣發(fā)、推廣、熱點(diǎn)追蹤、大型活動(dòng)等多種場(chǎng)景，還可以強(qiáng)化品牌目標(biāo)性，有效觸達(dá)用戶，激發(fā)用戶興趣，獲得用戶青睞，從而進(jìn)一步提升廣告投放效果的轉(zhuǎn)化。

　　解鎖滑動(dòng)視界，一鏡到底樣式升級(jí)展示品牌全細(xì)節(jié)

　　隨著內(nèi)容的精品化和信息的一體化成為大勢(shì)所趨，西瓜視頻對(duì)信息流廣告升級(jí)，率先推出滑動(dòng)視界新樣式，既可作為單獨(dú)的信息流廣告進(jìn)行投放，也能與西瓜視頻原有產(chǎn)品“一鏡到底”聯(lián)合，作為開屏廣告播放結(jié)束后回嵌至信息流頁面的承接樣式，有效提升廣告形式的創(chuàng)意空間。

　　本次滑動(dòng)視界新樣式最大的創(chuàng)新之處，在于將資源位進(jìn)行優(yōu)化重組，通過橫版視頻播放2秒后，經(jīng)自動(dòng)下拉特效，在視頻下方配置4個(gè)可供點(diǎn)擊的圖片icon，并支持跳轉(zhuǎn)至不同落地頁，從而進(jìn)一步發(fā)揮信息流廣告優(yōu)勢(shì)，提升用戶滯留率，帶動(dòng)用戶點(diǎn)擊。不僅如此，4個(gè)恒定icon隨下拉動(dòng)效出現(xiàn)后，并不受上下滑動(dòng)信息流廣告的影響而縮回，將會(huì)在主頁面長期展示，為品牌帶來超強(qiáng)的信息輸出及曝光。

　　這種“視頻+圖片”的多重入口組合形式，一方面在利用新增icon不斷完善品牌傳播渠道，深化品牌傳播效力的同時(shí)，給用戶造成極大視覺沖擊，隨著視頻播放并自動(dòng)下拉，流暢的動(dòng)效有助于信息更為完整、順滑的觸達(dá)用戶并建立品牌聯(lián)想;另一方面，也通過簡化素材制作，進(jìn)一步突破營銷場(chǎng)景限制，深度把握品牌需求，將品牌建設(shè)與多品互動(dòng)合二為一。

　　讓開屏不再沉默，一鏡到底開啟有聲廣告時(shí)代

　　縱觀移動(dòng)視頻廣告更迭來看，視頻廣告經(jīng)歷了從貼片廣告到傳統(tǒng)開屏廣告，再到開屏+信息流的新模式，每一種新樣式的誕生，都是對(duì)以往模式的突破和變革，體現(xiàn)出視頻廣告模式日趨多元化的特點(diǎn)。西瓜視頻旗下的廣告投放產(chǎn)品——一鏡到底，便是通過對(duì)資源位優(yōu)化重組，結(jié)合了開屏+信息流的組合霸屏形式。隨著品牌需求的多樣化，在原有模式的基礎(chǔ)上，一鏡到底新增支持廣告有聲播放功能，開啟"一鏡到底"廣告投放新模式。

　　當(dāng)用戶打開西瓜視頻時(shí)，開屏廣告視頻開始播放的前兩秒內(nèi)，聲音將會(huì)從無到有，逐步增強(qiáng)直至過渡到有聲播放。聲音漸強(qiáng)的播放設(shè)置是從用戶體驗(yàn)角度出發(fā)，讓視頻聲音不會(huì)過于突兀，并有助于逐漸加深用戶沉浸式視聽體驗(yàn)。同時(shí)，有聲播放功能也可根據(jù)用戶習(xí)慣自行選擇開啟或關(guān)閉。這一功能的創(chuàng)新升級(jí)，為用戶提供了新的開屏體驗(yàn)，也使視頻內(nèi)容更為靈動(dòng)完整，進(jìn)一步提升交互性，滿足品牌深層投放需求。

　　在當(dāng)前這個(gè)“品效合一”的大背景下，深度把握品牌投放需求，并站在用戶角度不斷完善營銷產(chǎn)品模式，二者缺一不可。西瓜視頻憑借強(qiáng)大的平臺(tái)勢(shì)能，在視頻廣告發(fā)展前進(jìn)的道路上，不斷優(yōu)化自身，并對(duì)新模式勇于突破和探索，從而在有效搭建起品牌與用戶溝通橋梁的同時(shí)，為視頻廣告投放模式的變革，提供了更多值得借鑒和參考的解決方案。

　　明智云代運(yùn)營致力于通過精準(zhǔn)的線上營銷為企業(yè)帶來價(jià)值，全方位縱深于各類平臺(tái)，在不同的渠道皆有著成熟的案例。 我們?yōu)槠髽I(yè)提供全網(wǎng)營銷咨詢業(yè)務(wù)的同時(shí)也可承擔(dān)全線執(zhí)行，為企業(yè)主節(jié)省成本的同時(shí)也進(jìn)行不同階段業(yè)務(wù)之間無縫銜接。我們?cè)诂F(xiàn)階段大火的平臺(tái)如抖音、淘系直播推廣、小紅書等有著高質(zhì)量的意見領(lǐng)袖(KOL)資源，可為企業(yè)主創(chuàng)造相關(guān)平臺(tái)理想的曝光量，打造相關(guān)企業(yè)傳播矩陣。