短視頻行業(yè)調(diào)研, 西瓜短視頻廣告產(chǎn)品分析報(bào)告!

作為頭條系產(chǎn)品，西瓜視頻經(jīng)歷4年時(shí)間，如今發(fā)展得怎么樣了呢？從行業(yè)數(shù)據(jù)上、運(yùn)營(yíng)狀態(tài)上看，它又有怎樣的變化與改進(jìn)，又有哪些值得優(yōu)化的問題呢？

作為西瓜視頻等頭條系A(chǔ)pp的死忠粉，一直關(guān)心著它每一步的成長(zhǎng)，小到創(chuàng)作者的激勵(lì)，大到西瓜PLAY視頻嘉年華，我?guī)缀跻粭l不落地去follow。我想從對(duì)西瓜視頻的了解，行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告，分析它產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)上的現(xiàn)狀，以及談下平臺(tái)和創(chuàng)作者的運(yùn)營(yíng)策略。

一、西瓜視頻檔案卡（概述）

• 姓名：西瓜視頻

• 破殼日：2016年5月，快5歲咯

• 座右銘：給你新鮮好看

• 愛好：吸納新鮮內(nèi)容、打造移動(dòng)綜藝IP

• 特長(zhǎng)：游戲、小視頻、vlog、音樂、綜藝、農(nóng)人、美食、寵物、兒童、搞笑、時(shí)尚、懂車帝、體育、娛樂、文化、手工、科技、廣場(chǎng)舞、親子、情感、旅游、NBA、軍事

• 爸比：今日頭條

• 弟弟：抖音、火山小視頻

• 其他兄妹：悟空問答、懂車帝、FaceU、TopBuzz、Tik Tok、Gogo kid、圖蟲、Buzz Video

• 最愛的Party：西瓜PLAY視頻嘉年華、金秒獎(jiǎng)

• 愛發(fā)的禮物：撒錢、免費(fèi)看電影追劇、音樂節(jié)

• 特別板塊：西瓜直播、西瓜學(xué)院

• 我對(duì)品牌精神的理解：新穎有趣的內(nèi)容，豐富多采的內(nèi)容矩陣，包羅萬象的品牌態(tài)度。

二、西瓜視頻大事件

2016年5月：獨(dú)立app形式上線，定位：國(guó)內(nèi)最大個(gè)性化推薦的PUGC短視頻平臺(tái)。

2017年6月8日：正式更名為西瓜視頻

2017年11月25日，首屆西瓜PLAY視頻嘉年華，20億聯(lián)合出品基金扶持短視頻作者（累計(jì)用戶突破2億，日播放量30多億次，用戶平均每天停留時(shí)長(zhǎng)達(dá)70分鐘）

3+X 變現(xiàn)：平臺(tái)分成升級(jí)（日常流量六倍的分成收入）、邊看邊買（商品卡片）、直播。

2018年01月——3月，百萬英雄，直播答題。

2018.08.24 ，40億打造西瓜視頻的原生移動(dòng)綜藝IP，打造移動(dòng)原生長(zhǎng)視頻。《頭號(hào)任務(wù)》發(fā)布

2018年10月12日，第二屆西瓜PLAY視頻嘉年華活動(dòng)，發(fā)布9檔綜藝，《頭號(hào)任務(wù)》《考不好 沒關(guān)系》及7部微綜藝《西瓜拌飯》《理娛客》《我和哥哥們》《丹行線》《遇見臺(tái)灣 遇見金馬》《海角甜牙》《侶行·翻滾吧非洲》。

2019年01月22日 中國(guó)首個(gè)新媒體短視頻獎(jiǎng)項(xiàng)“金秒獎(jiǎng)舉辦；垂直、IP成為2018創(chuàng)作關(guān)鍵詞。

2019年04月15日， 西瓜視頻推出進(jìn)擊課堂，扶持平臺(tái)創(chuàng)作人助力IP打造。西瓜Vlog學(xué)院、進(jìn)擊課堂，Vlog納入萬花筒計(jì)劃……

2019年07月23日，萬元月薪計(jì)劃發(fā)布（可改善、需體驗(yàn)） 3+x

2019年08月07日，西瓜視頻為創(chuàng)作人提供全方位商標(biāo)維權(quán)支持，已幫助17 人

2019年 蛋殼計(jì)劃

2019年12月29日，《頭號(hào)英雄》直播答題 1.31收官，超過1.4億人次參與在線答題

2020年01月24日，大年初一上線《囧媽》，用戶可免費(fèi)觀看

2020年02月18日，戰(zhàn)役助農(nóng)

2020年02月21日，草莓音樂節(jié)。

產(chǎn)品概述：聚合多元文化的綜合視頻平臺(tái)，以短視頻、超短視頻、長(zhǎng)視頻和直播形成完成內(nèi)容矩陣，逐步打造全品類視頻生態(tài)。視頻內(nèi)容劃分精細(xì)，滿足老百姓在閑暇之余的娛樂消遣。

三、行業(yè)報(bào)告調(diào)研

中國(guó)有11.35億網(wǎng)民，短視頻行業(yè)在經(jīng)歷了萌芽期、成長(zhǎng)期后，在2018年進(jìn)入了行業(yè)的爆發(fā)期，2019年至今，行業(yè)增長(zhǎng)速度明顯放緩，具體有以下特點(diǎn)（來源：QuestMobile數(shù)據(jù)及卡思數(shù)據(jù)）

3.1 人設(shè)、多元、精品、爆款，成為2019的短視頻行業(yè)關(guān)鍵詞

3.2?紅利時(shí)代已近尾聲，行業(yè)逐步告別野蠻生長(zhǎng)，增長(zhǎng)秩序更為良性

從各內(nèi)容類型占比看：

泛娛樂內(nèi)容仍占主導(dǎo)地位，但同比去年已下滑10%以上（占比總內(nèi)容體量的6成），降溫明顯。

其他內(nèi)容領(lǐng)域，泛生活類內(nèi)容增長(zhǎng)最快（增幅接近2位數(shù)），垂類次之。

在各大垂直內(nèi)容類型中，以時(shí)尚、美妝、汽車、運(yùn)動(dòng)等表現(xiàn)最好，這說明：用戶短視頻內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)，從娛樂訴求向獲取知識(shí)、自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)等多維訴求遷移。